研修の狙い

モノが売れない・売れずらい時代をどう打破し、今ある資源で売上アップを狙うか？
本研修では、ネット活用時代の新しい商品開発法を学びます。
ローカル企業が日本全国に顧客を作るための戦略として、どこをDX化してゆくか？
昨今、マーケティングの４P(Product/Price/place/Promotion)をデジタル化する動きが注目されています。例えば、PlaceのDX化=ネットショップ展開、PromotionのDX化＝情報発信・SNS販促などが挙げられますが、これらが抜本的な経営改善ではなく、小手先だけの工夫になっていることも否めません。

本研修では、商品＝ProductをDX化するための手法と成功事例を知り、自社の内容を考えることで、新しい事業展開と売上アップを狙います。

研修内容（カリキュラム案）

理論だけでなく「実際にどのような商品開発が成功を収めているのか？」「お金をかけない新たな商品づくりとは」「有形ではなく、無形サービスによってファンを増やした事業者」など、成功事例を多くお伝えします。
また、シン商品開発ワークと発表を通じて、手足を動かしながらDX化を身近に感じていただき、活用につなげます。

研修時間：2時間　※間に10分休憩を挟む。

	テーマ	内容	形式
1	１万人に１人に「買いたい」と思わせるマーケティング戦略	•DX時代の１万分の１マーケティングとは •ローカル商品を、大都市圏へ進出させるために •マーケティング４Pの「どこをDX化」するか？ •アイデアの生み出し方、仕掛け方 •ネット活用が苦手な人は、まずSNSに触れる	講義 （30分）
２	事業の強みを再発掘	•企業を再起させる「繁盛の青い鳥」 •強みを共有するSWOT分析ワーク •１分ピッチ手法を使った、自社の強み •こだわり　プレゼンテーション	講義・ ワーク （30分）
３	売れる！儲かる　DX戦略	•DX化し成功を収めた、全国商工会議所の会員事例 •販売促進のためのコンテンツ作りのポイント	ワーク （30分）
４	シン商品開発を考え発表しよう	•マーケティング４Pを書き出そう •４Pの中からDX化できる部分を考えよう •アイデアを発表　講師講評	発表と講評 （10分）
5	クロージング	•質疑応答	質疑応答 （10分）

ダイジェスト動画

動画内容の詳細

1. 競争には2種類ある

• 差別化競争と同質化競争
• 差別化競争(ブルーオーシャン)を狙うべき

2. 差別化戦略

• コストリーダーシップ戦略(大企業が安さで勝負)
• 差別化戦略(他社と明確に差別化)
• 集中戦略(特定製品/市場に特化)

3. マイナスをプラスに転換

• 地域の特性を前面に打ち出す
• 昔ながらの良さを売りにする

4. 1万分の1マーケティング

• ニッチな需要を見つける
• ターゲットを絞り込む

5. 新商品開発の事例

• ニューヨーク21(ボードゲーム好きの床屋)
• ガソリンスタンドのアイス屋展開
• 木製表札の販売
• かかりつけ電気屋の高齢者サポート

6. 自社の強みの活用

• キャッチコピーを作る
• SNSで強みを発信

7. 欲求に応える商品

• 感情消費に着目
• コミュニティ形成
• 社会課題解決

8. 差別化の4軸

• ブランドイメージ
• 製品
• 顧客サービス
• 流通チャンネル

9. 商品開発のプロセス

• 自社分析(強み、弱み)
• ターゲット分析
• 競合分析
• 差別化ポイントの特定

10. 研修の概要

• 現状分析
• ネットユーザー向け商品開発
• 販売促進(SNS、ネット販売)
• 差別化ポイントの磨き上げ

担当講師

雲丹亀　真穂（うにがめ　みほ）