講座概要

日本には367万の企業、507万の事業所数があります。その平均寿命は短く、起業後1年以内に倒産する企業の割合は30～40％、3年以内に倒産する企業の割合は70％、10年以内に廃業する企業の割合は9割以上と言われています。それゆえ、起業を志望しながらも行動に起こさない人は数えしれません。

起業の成否を分けるものは何でしょうか。精緻な事業計画書？　それは違います。なにより「小さく始めること」「行動すること」、そして「言い訳しないこと」です。

講演では起業に必須の４つの要件を提案し、実践事例を紹介。これまで成功法則とされた4P（product[製品]/price[価格]/place[立地]/promotion[販促]）に代わる新しい4P（story-rich product[物語性豊かな商品]/philosophy[哲学・理念]/promise[約束・絆]/personality[個性・人柄]）は、北極星のようにいつもあなたの進むべき方向を示してくれます。

カリキュラム

●概要編　90分
●基本編　120分～180分
●実践編　基本編＋ワーク60分～

大項目	細目
起業のタネは３つの 「や」の重なるところを掘れ	・「や」りたいこと――夢を強みに変える独自性の磨きかた ・「や」るべきこと――時代と消費者ニーズの見つけかた ・「や」れること――あなただけの価値と事業資源の見つけかた
事業のヒントは 現在の事実の中にある	・人口減少・少子高齢の時代、従来の成功法則は通用しない ・全国で大型ショッピングモールが「廃墟」になる近未来の成長分野 ・起業を成功させる人口減少・経済成熟時代の「4P」
小さくても強くなれる ４つの北極星	・事業の哲学・理念（Philosophy）を打ち立てる ・物語性豊かな商品（story-rich Product）を育てる ・あなたらしい個性・人柄（Personality）を磨く ・お客様との絆（Promise）を結び、ファン客を増やす
実践事例の紹介と分析	【事例】伊藤製作所（オリジナルTシャツ販売） 　　　　“やれる”ことを追求し、繁盛商店街で圧倒的人気　ほか多数 ・起業を成功させた事業者の共通点 ・起業に失敗した事業者の共通点
幸せな事業者が 実践する10の原則	・損得より先に善悪を優先しよう ・創意を尊びながら良いことを真似よう　ほか

講師

笹井清範

商業経営出版社㈱商業界の旗艦誌「商業界」で現場取材を重ね、2007年より編集長。取材対象は中小独立店から大手チェーンストア、小売業から飲食・サービス業、卸売業、メーカー、農業まで幅広い企業規模・業種を網羅。取材累計は25年で4000社を超え、そこに共通する“繁盛の法則”の体系化をライフワークとする。2020年、中小事業者と関わる人たちへの支援を目的に「商い未来研究所」設立。急速に進む人口減少・少子高齢・成熟化社会でも成長できる商人の育成を事業理念に、研修やコンサルティング、講演や執筆に取り組む。